CONDUCTOR NOMINADO
Situación:
Los índices de accidentalidad habían aumentado debido al consumo de alcohol. Se estaban estableciendo medidas de regulación para las empresas productoras de bebidas alcohólicas. Cervecería Nacional tomó una gran iniciativa de educación y vinculación con la comunidad.
Reto:
Desarrollar una campaña que permita la participación ciudadana y que logre la validación de las autoridades.
Resultados:
- Validación de las autoridades locales.
- Validación de las universidades.
- Desarrollo de la campaña durante 4 años.
- Se realizaron activaciones en espacios ciudadanos, en empresas, en Cuenca, Guayaquil y Machala.
- La campaña de BTL de la campaña de Conductor Nominado fue premiado en México, en el marco de la convención de Sab Miller.
- Los resultados fueron validados por las universidades, mediante una investigación de mercados.
- Los indicadores fueron validados por la Corporación Mucho Mejor si es Hecho en Ecuador.